什么是品牌设计?怎样才能做好品牌设计?

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      一个好的品牌vi设计品牌带来的效益我们在前面几篇文章都讲诉过了,那么“什么是品牌设计?怎样才能做好品牌设计?”古柏广告设计将结合自己的工作经验,谈一些个人的想法和看法,仅供参考:

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      1.都说自己在做品牌设计,可我们真的懂品牌么?

      “什么是品牌设计?”当这个答案抛弃了主观的情感渲染,实现了每一个具体的事物,我们会发现一个品牌设计通常从LOGO开始,延伸到VI系统。从LOGO提案的开始到完整的虚拟仪器手册的交付,品牌设计已经完成,新品牌已经建立。

      然而真相果真如此么?当我们再换个问题“什么是品牌?”,可能会得到品牌设计师的各种答案,这群视觉动物会跟你谈感情、气质、文化,但我们就是不能得到一个相对统一、清晰的定义。

      定义是要拿来做事的,定义不同,大家做事的标准自然不一样。此外,语言技术本身也有缺陷,当一个词的定义和标准不同时,你说你的真话,我说我的真话,很难达成共识。

      要做好品牌设计,首先要对“品牌”有一个清晰的认识,然后才能对品牌设计和正在设计的东西有更深的理解。

      要了解品牌,首先要充分尊重品牌的不仅仅是文化现象,也是商业概念、营销术语。而且它必须首先是一个商业概念,或者一旦文化现象被首先提到,它就结束了,许多人会走,来谈论品牌文化。

      但品牌文化既不是品牌的商业性质,也不是品牌思维的根本逻辑,什么是品牌思维?这里需要引入一个很重要的概念“品牌资产观”。

      什么叫品牌资产?能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观?就是每一分钱的投资,都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌,到底是要打造什么?就是要打造品牌资产。而品牌设计,其实就是在设计品牌资产。

      我可以形成品牌资产的设计我做,不能形成品牌资产的设计我不做,所以可以排除品牌的设计浪费作用。判断一个品牌资产设计是好是坏,其标准是我们是否真正掌握了品牌战略设计思想。

      掌握了标准,你就等于掌握了真理,了然了真相。

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      2.做不好品牌设计,是因为缺乏品牌策略设计的思维

      所谓品牌战略设计实际上是关于如何创造品牌资产的顶层设计思维。用品牌思维的战略思维设计品牌资产,从上到下系统解决问题。没有顶层,每一层都无法建立。然而,如果只有顶层,那么一切都是0。

      糟糕的品牌设计,其实质是缺乏品牌战略设计思维。对品牌设计的理解还在谈论情感、气质。基于如何美丽、漂亮,“不漂亮”不是检验品牌设计好坏的唯一标准,“能否形成品牌资产”是检验品牌设计好坏的唯一标准。

      品牌战略设计的思想要求我们要理解业务,树立市场观,充分理解和主动学习客户的业务,发现每个品牌的戏剧性,找到每个企业独特的资源禀赋,只有这样,你才能始终专注于最终的目的,不是逃跑,而是逃跑。

      我们曾经目睹过很多toB的生产型企业、代理型企业在转型toC创造自主品牌过程中的走路,很多产品的质量很突出,但是多年深耕后仍然黯然退场,探索其根源,几年来品牌资产一点也没有积累,这也不是什么可悲的事情。"酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,一个品牌生下来确实很容易,但是养活很难,养大更难。品牌设计的好坏直接关系到品牌资产能否有效地进行持续积累。

      “如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”在道格拉斯达夫那样豪言壮语的背后,难道不是有了巨额的品牌资产才有了底气吗?

      掌握品牌策略设计思维,让品牌在建立伊始,就站在发展最坚实的基石之上!让今天投入的每一分钱,50年后仍然持续地为你产生价值。要评估品牌资产的积累,站在时间的维度上更为重要。大品牌之所以是大品牌,是因为它们拥有巨大的品牌资产。如果小品牌的品牌资产积累较少呢?没关系!品牌战略设计就是要做好品牌资产的财务管理,使品牌从今以后成为时代的朋友,随着品牌资产的不断积累,这样的基础将永远延续下去。

      “好与不好”不是检验品牌设计质量的唯一标准,“能形成品牌资产”是检验品牌设计质量的唯一标准。

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      3.掌握品牌策略设计思维,原来大量的工作都是“翻译”工作

      “设计(design)是把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种感觉形式传达出来的过程。”——百度百科

      “设”,是设想,是目的;“计”是计划,是过程。

      当我们仔细研究“集”和“计”这两个词时,我们会发现它们都在“言”的旁边,这是非常有趣的。设计,何尝不是认知的表达与沟通呢?设计本身就是沟通,表象只是载体,信息的表达才是目的。那为什么很多品牌无法和消费者建立有效的沟通?因为设计本身也是“翻译”工作,词不达意的背后往往是翻译工作没有做到位。

      当我们掌握了品牌战略设计的思路时,我们会发现每个产品都值得重新设计。每一个处于老化边缘的品牌和产品,都可以通过品牌战略设计思维的重新编码,在不同的市场环境下转化为一个全新的时代语境。

      品牌策略设计思想,是基于市场观的前提做设计,这就像坐在一流的山水中,一瞥山水。掌握品牌策略设计思想,不仅可以准确地翻译客户的实际需求,而且可以将品牌资产编译成消费者的原文,让消费者同时翻译成更多的消费者。

      说到这里,不妨问问自己:

      我们的品牌设计到底在表达什么?

      我们的品牌设计又在和谁沟通呢?

      最后,有关品牌,所有的工作其实都是设计工作,每一个品牌,都需要品牌策略设计。



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